Cred ca aceea a fost ziua in care fotbalul si-a pierdut iremediabil inocenta in ceea ce ma priveste. Dar trebuie sa recunosc ca din arsenalul stiintei mele de a fi fericit, faultul tactic e la loc de mare cinste. Spre exemplu, am abservat ca Internetului ii cam ies toate in ultimele ore: ma tine ba in mailuri, ba pe Facebook, ba pe Hotnews, ba pe messenger – asa ca am decis sa ii trag un fault tactic si sa ies la o plimbare in soarele asta atat de tentant. Si cu ocazia asta imi iau cu mine si un aparat foto cu film, sa mai fac un fault tactic si la digital, in genere, ca parca prea ii ies toate pasele in ultimii ani.

Hai s’avem o saptamana faina!

Din momentul in care Dumnezeu a devenit Persoana, omul a crescut valoric atat in ochii sai cat si ai semenilor. De la rob a devenit Fiu al Lui. Dupa cateva mii de ani de relatie personala intre om si Dumnezeu, fara de care religia ar fi ramas un vector obscur al civilizatiei umane (cred), am ajuns la finalul acestei relatii. Omul e prea ocupat pentru a mai avea o alta relatie in afara uneia cu el insusi. E atat de plin de el incat nimic altceva nu mai incape.

Ca o reminiscenta schimonosita a ceea ce ar fi putut fi, dar nu mai este, omul il mai evoca pe Dumnezeu doar pentru a-si sprijini concluziile care ii convin si nu pe cele care l-ar scoate din zona de confort. Asa ca lui Dumnezeu nu-i mai ramane sa iubeasca decat ceea ce iubesc eu si nimic altceva, sa urasca fix ceea ce urasc eu si sa ierte doar ceea ce spun eu ca merita sa fie iertat.

Ca si cand numele asta, Dumnezeu, de-asta se termine in “eu” si nu in tu, el, sau noi.

Vad apoi cronica pe Hotnews, cam acida, si la comentarii apar imediat aparatori din neant cu exact acelasi gen de argumente. Apoi trendul IMDB il vad pe Cinemagia – un balot de note mari si apoi filmul scade sub 8… incep sa devin paranoic. Ori filmul asta e foarte bun, ori e foarte prost. Altfel, de ce sa te chinui sa-i faci asemenea/atata tam-tam?!

Dupa semnele de mai sus, as paria mai degraba ca filmul e prost. O sa il vad si in cazul in care m-am inselat, o sa imi fac mea pulpa.

1. http://www.hubspot.com/ - e o resursa foarte solida, in primul rand datorita felului in care cei de acolo inteleg sa faca marketing online. Recomand orice white paper, case study sau kitul lor gratuit Free Inbound Marketing Kit.

2. Pentru usability http://www.useit.com/. Multi spun ca resursele de acolo nu ar fi tocmai la zi. Din pacate, la fel de multi nici nu prea sunt familiarizati cu conceptele de baza ale uzabilitatii. Iar la asta Jakob Nielsen ramane o autoritate.

3. http://www.copyblogger.com/blog/- pentru cei care scriu sau vor sa se apuce de scris in scopuri comerciale ( sau vor sa faca ceea ce marketing prin continut, in general) e un site de trecut in bookmark. Ofera o groaza de trucuri si resurse gratuite.

4. http://www.igorinternational.com/process/company-product-names.php - ofera la un nivel usor de inteles etapele/procesul prin care e cam musai sa treci in momentul in care creezi un brand. Despre ce faci mai departe cu brandul vorbesc altii in carti, mai putin online.

O sa ofer, desi nu mi s-a cerut, si o minilista de carti pentru cei care vor sa aprofundeze advertisingul si brandingul.

1. “On Brand” – Wally Ollins

2. “Disruption” – Jean-Marie Dru (si “Beyond Disruption”)

3. The Advertising Concept Book - Pete Barry (exceptional ilustrata, e de-a dreptul un manual de advertising)

4. “Truth, Lies and Advertising” – Jon Steel

5. “Hey, Whipple, Squeeze This!” – Luke Sullivan

Ar mai fi si altele, dar daca ai trecut prin cele 5 de mai sus deja o sa iti fac singur lista de lectura ulterioara. Spor la citit si la “antreprenoreala”

P.S. Pentru SEO / SEM – unde cunostintele mele sunt superficiale- recomand site-ul Gabrielei Andrei: http://seogan.ro/

Vorbim.

2. Fabrica de Fericire, sucursala Istanbul. Valentine’s Day.

3. Mastercard Tango continua linia “Priceless”. Desi spotul dureaza destul de mult (1 minut), mie mi-ar fi placut sa mai tina. Poate fiindca imi plac atat de mult tangoul si Borges, poate fiindca reclama chiar e buna. Nu conteaza. Uite:

4. Pai ori suntem asiguratori, ori nu mai suntem. Cam asa se livreaza un mesaj memorabil:

Cezarul: TM Advertising, Irving, Texas. Clientul: Nationwide Insurance

5. Ai auzit de fenomenul BWVAKTBOOM? In romaneste ar fi PMADVSDAMRID si ar veni de la “prietenul meu a devenit vegetarian si de-atunci ma rupe in doua” – traducere aproximativa a lui “”Boyfriend went vegan and knocked the bottom out of me”, adica BWVAKTBOOM. Asa promoveaza PETA veganismul. Cam animalic, as zice. Iata spotul:

6. O stiai pe asta? BBC iPlayer e tare de tot cu insightul – touching the stars? Pe bune? Pe bune!

7. Un colaj care-ti “aresteaza ochii”, facut pentru iubitorii de filme, de Valentine’s. De cine si de ce – se poate vedea la finalul montajului. Vorbim

Genul asta de mesaj evident- unii fac fashion si altii umbla in pielea goala de saracie- a inceput sa ma enerveze tare rau de ceva vreme.

Da, stim. Unii isi iau haine de firma. Si mai multi folosesc laptopuri, si mai multi au masini de 100-50-20-10-5 mii de euro sau de la bulgari. Dai 3 euro pe o cafea la mall. Ba chiar iti permiti nesimtirea sa iti iei carti de la 10 euro in sus, cand altii mor de foame. Platesti 300.000 de euro in 35 de ani pentru un apartament de 120 de mii.   Cu banii astia, undeva in Africa ai fi construit case pentru un sat intreg.

Dar stii ce? Lasa astea, simte-te bine, ca doar nu-ti iei haine din colectia de iarna de la Versace. Si da share la un astfel de print, apoi vei simti ca esti peste cei care fac fashion. Daca dai si un sms cu suprataxa, chiar poti spera la un scaun in primele randuri in locul cu verdeata.

Sau ai putea sa nu imbratisezi discursuri manipulative ca cel din printul asta. Si sa devii constient ca in imediata ta vecinatate e un amarat pe care il poti ajuta. S-ar putea sa nu ti se para atat de spectaculos ca aproapele din Africa, insa si aproapele de Romania e malnutrit, nescolit, maltratat sau singur. Cu genul asta de atitudine, din aproape in aproape, poate o sa ajungem si la aproapele din Africa. Altfel riscam sa ramanem cu ochii pironiti in departare si atat.

P.S. Cei care ma cunosc stiu deja cat de mult imi repugna industria modei. Mi se pare degradant ca fiintele umane sa devina accesorii ale hainelor pe care le poarta. Si mi se pare uluitor sa glorifici in halul asta superficialitatea (care nu intamplator vine din latinescul superficies = suprafata).Dar cunosc cazuri de oameni din aceasta industrie care sunt implicati in actiuni caritabile reale. Asa ca, la urma urmei, ce imi place sau imi displace mie devine irelevant pentru discutia sau printul de mai sus. Ar trebui sa judecam pomul dupa roadele pe care le face si atat. Sau si mai bine ar fi sa ne uitam doar la pomul pe care il vedem in oglinda si sa il judecam doar pe acela.

2. Circula pe net un print ce pare facut de Coca-Cola in anii 50. In printul asta mai era un pic si se spune ca ar trebui sa inlocuiesti laptele din biberon cu cola. Printul e o parodie, si bunul simt spune asta: crezi ca nu ar fi fost facuti praf cei de la Coca-Cola pana in 2012 daca exista pe bune asa ceva? http://www.flickr.com/photos/sa_steve/2848793719/

3. Un studiu despre ROI in Social Media. Nu sunt 100% de acord cu ce se spune, dar asta e o alta discutie. Merita sa il citesti, e foarte bun si il poti downloada gratis de aici: http://goo.gl/HHS1W