Linkurile de mai jos sunt “la cerere”. M-am intalnit in seara asta cu un grup de oamenii vii si curajosi, care se gandesc serios sa se apuce de antreprenoriat. Dupa cum spunea cineva – vor sa renunte la serviciul de 8 ore in favoarea unuia de 24 de ore. Mi s-au cerut resurse web legate de marketing online, de uzabilitate, copywriting si branding. Ofer cate un link pentru fiecare dintre ele. De acolo, din link in link, se poate aprofunda subiectul in cauza, in functie de timp/dorinta sau altele asemenea.

1. http://www.hubspot.com/ - e o resursa foarte solida, in primul rand datorita felului in care cei de acolo inteleg sa faca marketing online. Recomand orice white paper, case study sau kitul lor gratuit Free Inbound Marketing Kit.

2. Pentru usability http://www.useit.com/. Multi spun ca resursele de acolo nu ar fi tocmai la zi. Din pacate, la fel de multi nici nu prea sunt familiarizati cu conceptele de baza ale uzabilitatii. Iar la asta Jakob Nielsen ramane o autoritate.

3. http://www.copyblogger.com/blog/- pentru cei care scriu sau vor sa se apuce de scris in scopuri comerciale ( sau vor sa faca ceea ce marketing prin continut, in general) e un site de trecut in bookmark. Ofera o groaza de trucuri si resurse gratuite.

4. http://www.igorinternational.com/process/company-product-names.php - ofera la un nivel usor de inteles etapele/procesul prin care e cam musai sa treci in momentul in care creezi un brand. Despre ce faci mai departe cu brandul vorbesc altii in carti, mai putin online.

O sa ofer, desi nu mi s-a cerut, si o minilista de carti pentru cei care vor sa aprofundeze advertisingul si brandingul.

1. “On Brand” – Wally Ollins

2. “Disruption” – Jean-Marie Dru (si “Beyond Disruption”)

3. The Advertising Concept Book - Pete Barry (exceptional ilustrata, e de-a dreptul un manual de advertising)

4. “Truth, Lies and Advertising” – Jon Steel

5. “Hey, Whipple, Squeeze This!” – Luke Sullivan

Ar mai fi si altele, dar daca ai trecut prin cele 5 de mai sus deja o sa iti fac singur lista de lectura ulterioara. Spor la citit si la “antreprenoreala”

P.S. Pentru SEO / SEM – unde cunostintele mele sunt superficiale- recomand site-ul Gabrielei Andrei: http://seogan.ro/

Vorbim.

E de pe Facebook, sa nu fie discutii.

1. Peugeot se pozitioneaza frumos in ultima vreme – “oferim extensii ale corpului pentru soferi”. Cei de la BETC au scos din pozitionarea asta un material video interactiv, de tipul “alege continuarea”, in care un tip care tocmai a fost prins inselandu-si partenera trece prin tot soiul de aventuri. De fiecare data cand tu alegi “sa nu-si asculte corpul”, tipul o pateste destul de amuzant. Iti recomand sa dai click pe “NO”  ori de cate ori ai ocazia. Dupa aia oricum nu vei putea continua povestea fara sa dai YES…Link aici

2. Fabrica de Fericire, sucursala Istanbul. Valentine’s Day.

3. Mastercard Tango continua linia “Priceless”. Desi spotul dureaza destul de mult (1 minut), mie mi-ar fi placut sa mai tina. Poate fiindca imi plac atat de mult tangoul si Borges, poate fiindca reclama chiar e buna. Nu conteaza. Uite:

4. Pai ori suntem asiguratori, ori nu mai suntem. Cam asa se livreaza un mesaj memorabil:

Cezarul: TM Advertising, Irving, Texas. Clientul: Nationwide Insurance

5. Ai auzit de fenomenul BWVAKTBOOM? In romaneste ar fi PMADVSDAMRID si ar veni de la “prietenul meu a devenit vegetarian si de-atunci ma rupe in doua” – traducere aproximativa a lui “”Boyfriend went vegan and knocked the bottom out of me”, adica BWVAKTBOOM. Asa promoveaza PETA veganismul. Cam animalic, as zice. Iata spotul:

6. O stiai pe asta? BBC iPlayer e tare de tot cu insightul – touching the stars? Pe bune? Pe bune!

7. Un colaj care-ti “aresteaza ochii”, facut pentru iubitorii de filme, de Valentine’s. De cine si de ce – se poate vedea la finalul montajului. Vorbim

Genul asta de mesaj evident- unii fac fashion si altii umbla in pielea goala de saracie- a inceput sa ma enerveze tare rau de ceva vreme.

Da, stim. Unii isi iau haine de firma. Si mai multi folosesc laptopuri, si mai multi au masini de 100-50-20-10-5 mii de euro sau de la bulgari. Dai 3 euro pe o cafea la mall. Ba chiar iti permiti nesimtirea sa iti iei carti de la 10 euro in sus, cand altii mor de foame. Platesti 300.000 de euro in 35 de ani pentru un apartament de 120 de mii.   Cu banii astia, undeva in Africa ai fi construit case pentru un sat intreg.

Dar stii ce? Lasa astea, simte-te bine, ca doar nu-ti iei haine din colectia de iarna de la Versace. Si da share la un astfel de print, apoi vei simti ca esti peste cei care fac fashion. Daca dai si un sms cu suprataxa, chiar poti spera la un scaun in primele randuri in locul cu verdeata.

Sau ai putea sa nu imbratisezi discursuri manipulative ca cel din printul asta. Si sa devii constient ca in imediata ta vecinatate e un amarat pe care il poti ajuta. S-ar putea sa nu ti se para atat de spectaculos ca aproapele din Africa, insa si aproapele de Romania e malnutrit, nescolit, maltratat sau singur. Cu genul asta de atitudine, din aproape in aproape, poate o sa ajungem si la aproapele din Africa. Altfel riscam sa ramanem cu ochii pironiti in departare si atat.

P.S. Cei care ma cunosc stiu deja cat de mult imi repugna industria modei. Mi se pare degradant ca fiintele umane sa devina accesorii ale hainelor pe care le poarta. Si mi se pare uluitor sa glorifici in halul asta superficialitatea (care nu intamplator vine din latinescul superficies = suprafata).Dar cunosc cazuri de oameni din aceasta industrie care sunt implicati in actiuni caritabile reale. Asa ca, la urma urmei, ce imi place sau imi displace mie devine irelevant pentru discutia sau printul de mai sus. Ar trebui sa judecam pomul dupa roadele pe care le face si atat. Sau si mai bine ar fi sa ne uitam doar la pomul pe care il vedem in oglinda si sa il judecam doar pe acela.

1. Daca nu ti-a fost niciodata prea clar de ce un font e bun intr-un context si gresit in altul, ai aici un link cu 20 de fonturi ilustrate cu fotografii. Fotografii cu pisici: http://www.buzzfeed.com/animals/cats-as-fonts

2. Circula pe net un print ce pare facut de Coca-Cola in anii 50. In printul asta mai era un pic si se spune ca ar trebui sa inlocuiesti laptele din biberon cu cola. Printul e o parodie, si bunul simt spune asta: crezi ca nu ar fi fost facuti praf cei de la Coca-Cola pana in 2012 daca exista pe bune asa ceva? http://www.flickr.com/photos/sa_steve/2848793719/

3. Un studiu despre ROI in Social Media. Nu sunt 100% de acord cu ce se spune, dar asta e o alta discutie. Merita sa il citesti, e foarte bun si il poti downloada gratis de aici: http://goo.gl/HHS1W

1. Deschid seria cu niste sneakers “dă creativ”. O să îi vezi cu siguranţă prin agenţii cât de curând. Între noi fie vorba, chiar arată într-un mare fel, iar mai multe modele poti gasi aici (sunt si cu benzi desenate, si din jocuri sau filme – merită sa tragi cu ochiul). 

2. Mi-a plăcut foarte, foarte mult o idee a celor de la BBDO, care au folosit tehnologia Kinecto pentru a te ajuta să înţelegi ce simte părintele unui copil autist. Rareori mi-a fost dat să văd o faţa mai umană a tehnologiei.

3. Papercut e un shop care vinde carte, muzica şi filme, pentru cei care nu ştiau asta deja. Ei bine, au ales să se promoveze printr-unul dintre cele mai lungi copy-uri văzute în ultima vreme. Eu, unul, ador copy-urile lungi, adverstory-urile. Iar ideea celui de mai jos imi place cu atat mai mult si pentru că demolează un mit/clişeu al adresării care trebuie sa fie MUSAI pozitivă, că aşa ar fi zis nenea Ogilvy. Începe cu “This is not your life”.  O să-ţi placă şi ţie dacă engleza nu-i o limbă foarte străină pentru tine. Click+click pentru mărire:

4. Asta sigur o sa ii placă Danei, care conduce o operatiune de guerilla online pentru (pauză publicitara de familie) o alimentatie sanatoasa. Este o serie de ilustratii care arata ca nu poti face chiar tot in photoshop sau in mai stiu eu ce program 3D. Uneori, pentru a câstiga un razboi, trebuie sa curga firimiturile! Vezi toata seria Soft Guerilla pe site-ul lui Kyle Bean.

5. Ca tot veni vorba de Soft Guerilla, am gasit pe cineva care face “Book Origami”. Asta m-a făcut să râd cu un ochi şi să plâng cu celălalt. Sper doar ca a maltratat o carte dupa care nu ar plange nimeni.

Mai multe exemple de acest tip de origami găseşti aici

6. Nike lansează un gadget, o braţară care îţi cuantifică toate mişcările pe care le faci de-a lungul zilei.

Brăţara arată după cum vezi şi tu, adică n-o să-ţi tragi mâneca peste ea să o ascunzi, poţi seta obiective zilnice, şi bineînţeles că poţi sincroniza gadgetul cu calculatorul sau smartphone-ul. Cel mai mult imi place la aceasta idee felul in care ajută brandul, cum îl face viu şi îl manifestă prin mişcare. Mişcare ce se transforma, cum altfel, în Nike Fuel.  Spotul de mai jos, desi e un simplu colaj, mi-a plăcut cel mai mult din intreaga serie de promovare a divaisului:

7. Ca de obicei, am lasat la final ideea care mi-a plăcut cel mai mult. E o campanie facută de nemţi pentru o fundaţie catolică. “2 Euro pun multe in miscare” se numeste şi se bazează pe un nici-nu-ştiu-cum-să-i-spun – poster interactiv?- in care daca introduci 2 Euro o sa ai parte de un alt tip de experienta caritabila. Nu spun mai mult, vezi singur despre ce e vorba.

La final, daca ai observat, posterul iti face si o poză si te urcă într-o galerie pe Facebook, unde poţi ajunge dacă scanezi QR code-ul . Tare creativ neamţul, nu-i aşa?

Hai s’vem un weekend fain!

Vad ad-ul asta pe Facebook si ma umfla rasul. Ramona Manescu isi aduna fani, nimic extraordinar. Dar textul ad-ului e savuros. Probabil copywriterul de partid a aflat de undeva ca in politica “da bine” sa te adresezi direct. Cu de-alde tu, tie, iti, pe tine te in… O fi fost sau nu asta “strategia”, o fi fost ceruta chiar de client (se intampla des) – clar e ca din acel “prin NOI insine” facut celebru de liberali secolul trecut, ai mai ramas doar…tu. Liberalii, ca toti politicienii anului de gratie 2012, nu au nimic in comun cu noi. Cu noi insine, pardon.

P.S. E drept ca se putea si mai rau. Puteam usor sa vedem un “prin mine insami”, care ar fi sunat ciudat in cazul unei dame respectabile. De fapt, nu sunt chiar asa de sigur ca ar fi dat mai rau ca in varianta de mai sus.

Am auzit ca Bianca Dragusanu ii ia cam de sus pe Stela si Arsinel, care chipurile ar fi invidiosi (si nu scarbiti sau contrariati) ca ea ar fi pe primul loc intr-un top al asa-ziselor vedete de pe la noi. E clar ca vedeta asta de doi lei a pierdut contactul cu realitatea. Doi lei am zis? M-am grabit. Pentru statiile TV, vedetele astea de carton aduc milioane. Cum? Simplu, prin publicitate. De fapt, daca nu stiati, multi definesc televiziunea ca fiind modalitatea de a umple spatiul de emisie dintre doua calupuri de publicitate.
Acum, aduc in discutie o problema care ma framanta de multa vreme. Si anume: daca ai ocazia sa educi, dar nu o faci, cat de vinovat esti de cresterea si propasirea prostiei in randul neamului?
Atat in perioada cand am intrat in publicitate, cat si in scurta perioada in care am lucrat intr-o televiziune, de fiecare data cand deschideam o astfel de discutie mi se servea axioma “publicitatea trebuie sa vanda si atat” sau varianta TV – “televiziunea trebuie sa faca rating, nu sa educe”. Cum ai da-o, tot la bani ajungi. Iar brandurile au ales sa nu se complice- atata timp cat lobotomizatul cu telecomanda in mana are un portofel si niste bani in el. “La ce audienta e acolo, nu-mi permit sa nu fiu prezent”. Serios? Uite, mersul la toaleta e una dintre cele mai populare activitati si inca n-am vazut pe nimeni sa-si faca publicitate pe role de hartie igienica. La TV sau online poti alege unde iti apare reclama, nu e ca cea pusa pe bloc sau in intersectie, pe unde trec si curve, si pesti, si corupti si idioti si profesori universitari sau poate chiar vreun sfant ? (mda, sunt un optimist incurabil).
Asa ca ma intreb/visez- ce s-ar intampla daca cei care tin banul in mana, adica brandurile – ar spune de maine:
- eu nu vreau sa imi vad brandul expus intr-o emisiune in care se dau imagini dintr-un vestiar cu cineva care se schimba de haine, fie ca e fostul prim ministru, fie ca e un anonim.
- nu vreau sa imi apara brandul la zerotv intre o ghicitoare si un manelist care comenteaza sansele de cadere a guvernului.
- refuz sa-mi asociez brandul cu cel mai celebru blog din Romania, pentru ca asa-numitul Zoso are de multe ori un limbaj obscen si indeamna la comportamente antisociale.
- nu vreau sa-mi sporesc notorietatea asociindu-mi brandul cu cel mai popular show animat, pentru ca cei doi roboti care au ajuns celebri au facut-o cu ajutorul unui limbaj execrabil. Si asa mai departe.
Ei, cam ce crezi ca s-ar intampla? Ar fi bine, ar fi rau?
Ma gandeam la asta ieri, in timpul rezumatului din Uefa Champions League dintre Zenit si Benfica. Bun, imi zic, ia sa vad, poate brandurile chiar ocolesc emisiunea aia a lui Capatos, cam la ora asta ar trebui sa fie. Dau pe Antena (era un show despre Neti Meir care ar fi refuzat bani sa faca poze intime cu o femeie numita Carmen Serban ???!!!) si prind o pauza publicitara. Intra reclama Coca-Cola, dupa care Bancpost – deci n-avea rost sa mai stau, brandurile erau acolo. Am schimbat exact in momentul in care pe ecran aparuse sloganul Bancpost, foarte asemanator cu intrebarea
“Tu cu cine faci branding?”.
Cu mine nu, asta e sigur.
Vorbim.

P.S.Cred in continuare ca chiar si cel mai mare fan al iahniei de fasole si al bauturilor spirtoase cu aroma de brandy poate ajunge, prin expuneri repetate, sa aprecieze si o salata de legume sau un vin curat de Valea Prahovei.

Am fost ieri la Cirque de Soleil sa vad Saltimbanco. M-am uitat cu ochi de copil la acrobatii si la glumele clovnilor – care m-au facut sa rad copios. La spectacol, in ansamblu, m-am uitat si cu ochii unui copywriter care a scris cateva zeci de scenarii de evenimente la viata lui. Imi spuneam ca daca i-as fi vazut pe cei de la Cirque de Soleil in primul an in care scriam scenariile pentru nu stiu ce lansare de produs, as fi evitat o gramada de greseli. Ma uitam fascinat la cat de bine dozeaza ei suspansul. Cat de bine odihnesc perceptia spectatorilor, cum alterneaza registrele de sunet si lumina. Totul ca in 2 ore (o eternitate in cazul unui eveniment) sa nu te plictisesti deloc.
De fapt, cred ca daca as fi vazut Saltimbanco acum 10 ani nu s-ar fi intamplat nimic. Unele greseli trebuie facute ca sa poti recunoaste calitatea atunci cand o vezi.

1. Spotul asta m-a facut sa imi aduc aminte de niste fantezii vechi, cu mine coborand la majoratul vreunei tipe fix din cabina unui camion de 20 de tone. Ce bine ca nu avem bani multi in adolescenta, suntem feriti de un porcoi de momente ridicole. Acum am niste fantezii mai evoluate, ma vad in fiecare blocaj de masini conducand un tanc. Da, stiu, m-am maturizat. Revenind la spot – e raspunsul la intrebarea: ce crezi ca poti sa patesti daca te duci sa cumperi un camion de la Volvo sau de la Man, in loc sa vii la Mercedes?

2. Asta e tipic pentru Nike. Iau o croma, un antrenor de baschet, camere video de n’shpe mii  de dolari, un software dedicat si ajung cu un poster (plus o experienta de neuitat) in camera unui copil care viseaza sa ajunga vedeta NBA. In plus, aici se pun bazele unei retele sociale ideale – una bazata pe un interes comun. Bine, sunt o gramada de alte amanunte care fac din actiunea asta ceva maret, si ma gandesc numai la felul in care se simte un copil implicat direct. E ceva ce trece dincolo de 10-20 de perechi de incaltari pe care o sa ti le cumpere omuletul ala de-a lungul vietii. Unele idei dau cu minus la ROI pe cap de cumparator, dar in capul altor milioane dau cu plus.  Enjoy Nike’s Film Room:

3. Nu pot sa ma abtin. Nu voiam sa dau doua de la Mercedes in aceeasi lista, dar m-as simti vinovat sa tin asta doar pentru mine. Hai sa vezi ce-au facut nemtii cu outdoor-urile din metrou si cu cheile de masini din buzunarele oamenilor:

4. KLM se joaca de-a socializarea cu rezervarea locurilor in avion. In materialul de mai jos vezi mecanismul explicat in detaliu plus un pic de show off, desigur:

Mie, sincer, imi place sa zbor cat mai lejer, daca se poate sa nu am vecin, e perfect. Si ma intrebam: cine oare o sa vrea sa stea langa mine daca imi schimb poza de pe profilul Facebook cu una de genul asta?

Bine, s-ar putea sa zbor singur in avion, nu doar fara vecin . Sincer sa fiu, nu cred ca va avea mare succes. Dar o sa fiu cu ochii pe el, sunt foarte curios care va fi evolutia conceptului.

P.S. Mi se pare mie sau materialul video de prezentare chiar are ceva din filmele lui Almodovar?

5. Ideea asta mi s-a parut foarte draguta, mai ales ca spun oamenii ca a si vandut. Un 2 in 1 cum n-am mai vazut:

Couple Up to Buckle Up from T&J on Vimeo.

6. Hai ca si asta e tare. O aplicatie de Facebook facuta de Wieden+Kennedy pentru Heineken, care se potriveste ca o manusa pe Valentine’s Day. De fapt, merge in orice zi in care ai cui sa-i trimiti un mariachi gras si simpatic care sa cante o serenada asamblata de tine. Eu m-am jucat o ora cu ea, aia cu “vino sa-mi vezi colectia de timbre” mi-a placut cel mai mult. O gasesti aici daca vrei sa iti faci de lucru.

Iata si “sales speech”-ul:

7. Si am ajuns la ce incoroneaza lista, in opinia mea. Oricum, am ezitat mult intre Serenada Heineken a celor de la W+K si materialul de mai jos. E vorba de un clip al celor de la Red Hot in care interactivitatea e dusa la un alt nivel. Bai, da e dusa rau de tot! Foloseste sagetile sa navighezi intre planuri sau sa dai zoom, vezi ca mai ai si alte bunatati (hints) pe acolo. Enjoy!

Si gata. Poate imi fac un obicei sa postez in fiecare vineri o lista de idei care m-au facut invidios. Chiar, tie ce ti-a placut cel mai mult?