: dragos voicu

De la doi iepuri in sus sau cum “si-si” inseamna, de fapt, “nici-nici”

Posted by Dragos Voicu under Copywriting, Digital branding, Digital copywriting

Stateam in fata clientului – scuze- Clientului si incercam sa-i explic ca nu e bine sa comunicam prea multe lucruri deodata, ca daca avem mai multe de comunicat, mai bine le comunicam pe rand. Ma intreaba de ce. Ii raspund in circa 10 minute. Pica pe ganduri, se uita la print si, iluminat subit, imi rade in fata: “Hai ca mananci cacat: in partea de jos incape de trei-patru ori mai mult text decat ai bagat tu!”.

Asta se intampla acum vreo patru ani. Zilele astea se intampla ceva aproximativ la fel – dar intr-un context ce tinea, in ton cu vremurile,  de digital copywriting ( mai precis de online copywriting – era vorba de un landingpage, destul de asemanator ca functii cu printul ). De data asta insa clientul a inteles si a facut cum trebuie. Diferenta dintre cele doua episoade a fost “incununata” de replicile de final (le dau ca sa explic titlul, nu ca ar fi vreo mare grozavie):

-In comunicare, de la “vreau si aia-si aia”  se ajunge aproape invariabil la ” nici aia, nici aia”.

- Ca in aia cu calul si magarul?

- Exact ca in aia!

Dupa cum vedeti, despre catari nimeni nu s-a dat in pomeneala.

P.S. Mai ales in zona de digital copywriting, unde textele interminabile sunt total contraindicate, ma gandeam ca ar trebui sa facturez clientii la numarul de cuvinte, nu la proiect. Poate asa vor fi mai cooperanti cand le spun sa taie. Acum, chiar daca n-o spun, au impresia ca le recomanzi un text scurt ca sa muncesti tu mai putin. Sa speram ca si criza va mai submina din suprematia Cantitatii.